我们所接触过的饮料包装，表面总会融入许多色彩鲜明或者较为个性的设计元素，表达该饮料品牌独有的态度和价值观。饮料品牌通过时尚感极强的配色以及插图元素的使用，让产品有着强烈的视觉表现力，也让产品在货架终端销售方面更易吸引消费者注意。
如今，要看一款饮料的流行度，除了品牌效应外，吸引人的包装也是一大亮点。今天就和小象一起来看下那些看起来就想喝的饮料包装吧。
01
山楂悦山楂果汁
这款来自于山楂悦的山楂果汁包装主要采取了简约清新的风格，标签的插画以低饱和度的撞色搭配，将山楂元素表达得更为可爱、趣味，结合显眼的白色瓶盖，视觉上给人一种亮眼、愉悦、轻松的夏日感。
透明的瓶身，外观以上细下粗的倒锥形呈现，直观突出饮料口味的同时增添了几分时尚气息。白色无衬线字体的品牌名在各种设计元素的搭配下，更能凸显产品强烈的视觉符号。
以简单的几何元素的形式包装突出差异化，给予消费者新奇有趣的视觉感官。年轻化的外观包装增强消费者对产品良好的感观体验，几何元素的重复使用加上其他元素的装饰，不断强化消费者的视觉记忆。
02
“”浓缩型植物果蔬饮
via：为之堂
“”浓缩型植物果蔬饮系列整体采用清新、甜蜜的马卡龙色系设计，与“植物果蔬饮”的概念形成区别，从视觉上引导消费者情绪，进而放大人们的食欲感受，丰富对产品的想象。两款口味的果蔬饮以蓝、绿两色调作为区分。
1. 白芸桃桃系列
盒装封面采用较为流行的渐变设计，营造一定的梦幻、唯美视感，添加了星星元素的桃子插画置于封面中心，清晰表达产品口味的同时，层次感丰富的画面让人对产品有更多的想象。
采用袋装包装的饮料也是当下较为流行的形式，给予消费者更趣味的体验。
2. 白芸橙橙系列
包装延续一致的设计视觉，代表口味的橙子插图沙棘原浆和沙棘果汁区别，同样以简单的几何图形呈现，直观易懂。
而“植物果蔬饮”字样加入了阴影处理沙棘原浆和沙棘果汁区别，增强立体感，稍加变形的艺术笔触符合年轻化基调，看似不规则的排版，反而多了几分灵动和活力。
03
沙棘果汁
via：倾新设计
这款较为小众的沙棘原浆考虑到以女性作为主要的消费受众，产品包装会更加具备时尚打卡属性以及礼品属性。礼盒封面上的插画，以手绘形式绘制簇拥的沙棘果环作为主视觉。
吃沙棘的喜鹊驻足停留，环顾四周，很好地突出了产品的天然、健康概念，也给精美的礼盒添加了喜庆氛围，兼顾了产品的美观性和实用性。
在不断更新换代的饮料行业中，既有像娃哈哈“非常可乐”系列、汉口二厂等老品牌的形象重塑升级，也有元气森林等新兴品牌对饮料细分化的探索，正在不断影响着人们对于饮料的认识和选择。
这些高人气的饮料品牌，都注重在产品的包装形象上下功夫，在外观上进行了更多的时尚变化，打破人们对饮料包装缺乏设计感的刻板印象，不仅能够满足年轻消费者的新鲜感，也体现了品牌能够倾听市场的声音，不断推出符合当下年轻人审美爱好的产品。个性年轻化的包装再赋予品牌情怀，一定程度上也能增强消费者对产品的依赖感。
关键词：果汁包装、品牌包装、包装设计
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